Культовый логотип BMW меняется – и вы можете этого даже не заметить

BMW обновляет один из самых известных автомобильных логотипов в мире. Изменения настолько щепетильны, что большинство людей пройдет мимо них, даже не задумавшись. И именно в этом – главная идея редизайна.

Новый вариант фирменного круглого логотипа впервые появился на электрическом SUV BMW iX3 2027 модельного года. Начиная с февраля обновленный знак будет постепенно появляться и на других моделях бренда — как часть подготовки к запуску новой дизайнерской философии Neue Klasse.

Что же изменилось?

На первый взгляд почти ничего. Основные элементы остались нетронутыми: черное кольцо с надписью Bayerische Motoren Werke, а внутри — знакомые четыре сектора, два голубых и два белых.

Но если присмотреться повнимательнее, отличия все же есть. Хромированное внутреннее кольцо исчезло, а чёрная рамка логотипа теперь имеет матовое, а не глянцевое покрытие. Это не революция, а скорее эволюция – тот самый случай, когда дизайнеры делают огромную работу, чтобы результат выглядел максимально незаметным.

Для большинства даже преданных фанатов BMW это обновление вряд ли вызовет эмоциональную реакцию. Но именно такое воздержание и было замыслом.

Почему с логотипами обращаются осторожно

Смена эмблемы для автомобильного бренда – это всегда риск. Логотип BMW настолько глубоко укоренился в культуре, что стал символом не только компании, но и целой эпохи автомобилестроения. Недаром даже официальный бюллетень BMW Car Club of America называется Roundel — в честь фирменного значка.

Поэтому любое вмешательство в этот образ нуждается в ювелирной точности. Один слишком смелый шаг – и бренд может потерять часть своей идентичности.

Немного истории: откуда взялся круг BMW

История логотипа BMW начинается более ста лет назад еще со времен объединения авиационных компаний в 1920-х годах. Первые версии эмблемы происходили от логотипа Rapp Motorenwerke, а голубовато-белый узор был заимствован из флага Баварии, который, в свою очередь, берет начало из герба дома Виттельсбахов.

Популярный миф о том, что логотип BMW символизирует авиационный пропеллер, возник позже – из-за рекламных материалов. На самом же деле это скорее геральдический, а не авиационный символ. Основная композиция логотипа практически не изменялась с 1953 года, хотя раньше существовали варианты с золотыми буквами и другими мелкими отличиями.

А что с M-версиями?

Спортивные M-модели BMW имеют свою интерпретацию логотипа еще с 1970-х годов. Для них также готовится обновление эмблемы, но если ориентироваться на подход, примененный к основному логотипу, изменения будут столь же сдержанны и почти незаметны.

Это резко контрастирует с прошлыми периодами, когда BMW активно экспериментировала с визуальными акцентами, иногда слишком активно.

Новый этап для дизайна BMW

В последние годы дизайнерские решения BMW вызвали много споров. Некоторые модели, в частности современные версии M3, получили как горячих поклонников, так и резких критиков. Новый дизайнерский язык Neue Klasse выглядит попыткой возвращения к балансу и сдержанности, которыми бренд славился во времена легендарных моделей типа E39 M5, E46 M3 или E31 850i.

Обновленный логотип хорошо вписывается в эту философию. Он не пытается привлечь внимание – он просто делает свое дело. И, возможно, именно эта незаметность станет сигналом важных изменений для BMW в ближайшие годы.

Меньше громкости — больше смысла.
Иногда именно так начинаются новые эпохи.